Postuler: Avez-vous essayé l'affinity marketing?

Comment se rendre désirable aux yeux du recruteur ? Comment créer un sentiment d’affinité dès les premières lignes du CV ? L’Affinity marketing repose sur une idée simple : dans la vente (de soi-même), tout est émotion.

En recrutement, ce type de Marketing a longtemps été cantonné aux entretiens. Il prodigue pourtant une aide précieuse au candidat dès le CV et la lettre de motivation.

Comment créer déjà ce lien affectif dans mon CV ? Comme dans un supermarché, il faut créer une ambiance à la fois dynamique et empreinte de sympathie.

Dynamique

Car l’achat est synonyme d’action, et le recruteur vous achète. Il faut qu’il vous convoque et qu’il signe. Sympathique car personne n’est attiré par quelqu’un de mesquin, tatillon ou triste. Votre lettre doit rayonner ; elle doit susciter l’envie et non convaincre.

En pratique

1. Une esthétique sympathique. Pas d’ombre (c’est triste), pas de cadre (ça vous enferme), une typographie dynamique, une mise en page légère, fluide et claire.

2. Un courrier souriant. Trop de lettres tuent le message, sentent le renfermé, le recopiage de phrases convenues. Votre lettre doit susciter la curiosité, donner envie et non convaincre.

3. Une signature ouverte et assurée. Pas de gribouillage, de rature ou de signature écrabouillée ou barrée. Créer du lien. Entre les lignes, il faut presque suggérer de manière subliminale qu’un lien fort existe entre vous et le recruteur, l’entreprise, sa marque et ses produits. Vous avez déjà « travaillé avec »; vous connaissez ; vous apportez un plus : tout est bon pour mettre du lien et de créer, ainsi, des affinités.

Rafal Naczyk